Oglašavanje Psihologija

Oglašavanje tako čvrsto ukorijenjeno u našim životima da se ponekad čini kao da je otopljen u njoj, kao i soli u vodi. I mi smo naučili da ne uzme još jednu javnu zanat njihovim filtriranjem čak i na podsvjesnoj razini. No, mitski sume troši na reklamne kampanje, svjedoče suprotno. Psihologija percepcije i utjecaju oglašavanja je da on i dalje učinkovito utjecati na naš život i naš izbor.

Oglašavanje sa stajališta psihologije

oglašavanje psihologije počeo učiti kao nezavisni pravac u ekonomskoj grani psihologije je još uvijek na početku prošlog stoljeća. Do danas, to je kristalizirao u zasebnu granu primijenjene društvene i psihološke znanosti, koja se može pripisati širem smjeru - „psihologije potrošača” Svi mi i dalje aktivno istražiti, otkriti nova načela i nove efekte.

Dakle, ono što je suština ovog fenomena, kao što je oglašavanje u smislu psihologije. U jednostavnim, naizgled stvari - programiranje potencijalnih kupaca na određene postupke. Prilikom odabira određeni proizvod, vi svibanj ne biti svjesni da je vaša ruka posegnula za njim apsolutno nikakve šanse. Oglašavanje radi svoj posao, bez obzira da li to želite ili ne. Naravno, govorimo o kvalitetnom oglašavanju.

potrošača psihologije u odnosu na oglašavanje je jednostavan - mi često odbijaju vjerovati da je vodimo. Možda mnogi videa čini nam neuvjerljivo, međutim, moderna oglašavanje ne traži da se žalbe na logici. Umjesto toga, oglašivači traže ključ našeg intuicija i spontane osjećaje.

Psihologija motivacije u oglašavanju

Tijekom života smo, na ovaj ili onaj način, sve dok doživljava potrebu za različitim proizvodima i uslugama. Motivacija za određene djelatnosti (u našem slučaju - za kupnju) i motivacija. Kako možemo motivirati?

Prije svega, psihologije motivacije u oglašavanju gotovo uvijek se temelji na potrebama modela razvijen od strane američke Maslow:

osnovne potrebe, koji imaju biološku osnovu;
potreba za osjećajem sigurnosti i nedostatak straha za najmilije;
društvene potrebe (u prvom redu - potreba za ljubavlju);
To treba priznati u zajednici;
potreba za samospoznaju.

Jasnije sve motivacija u socijalnoj psihologiji oglašavanja - izjave visokih vrijednosti. To je igrao na gotovo svim modelima motivacije, ponekad - pokazati svoju negativnu stranu.

No motivacija nije uvijek transparentan. Tako, na primjer, u osiguranju oglašavanje može se koristiti ne treba da bude siguran, a raspoznavanje slika u društvu ili želji za samospoznaju. U potrazi za željenom (na snazi) motivacija je jedan od problema u proučavanju oglašavanja u psihologiji.

Vizualna percepcija oglašavanje

Vanjsko oglašavanje pojavio za dugo vremena, i metode za njegove učinke na nas također poznati. Oglašivači znaju da smo vizualno opažamo oko 83% informacija, ali zapamtite polovicu. Nemojte misliti da su ti četrdeset posto selektivno. Nadležna stručnjaci znaju psihologiju percepcije vanjskog oglašavanja, i koristiti sve napore da se samo sjetiti najvažniju stvar. Psihologija reklama na otvorenom prostoru (ovdje uključuju oglašavanje na internetu i tiskanim medijima) da je stabilan udruga dopunjena različitih elemenata (slike, tekst, itd.) Suština teksta, automatski traži na vrhu slike u lijevom kutu. Odgovori i zaključci bolje percipiraju na dnu ili desno od glavnog pitanju. Važne su i boje, a račun od prostorne percepcije (u prvom planu je prije vidio straga), i velike i svijetle slike elementi našeg mozga brže nego neprimjetan. Međutim, potonji također nije ostao bez pažnje, jednostavno „obraditi” na podsvjesnoj razini. Osnovna ideja vizualnog oglašavanja smo ga rekao je prilično očito - naglašavajući njegovu veličinu, podebljano, boja, svjetlinu, ili svjetlo.

Psihologija oglašavanja na TV-u

Oglašavanje na televiziji nije za ništa da je jedan od najskupljih - za razliku od jednostavnog vanjskog oglašavanja ona ima niz prednosti. dodaje slike moguće u dinamici s vizualnom percepcijom zvuka. Osim toga, oglašivač odabere vrijeme izloženosti potencijalnim kupcima. Dakle, između nogometne utakmice možete uspješno oglašavati alkoholna pića, au sredini dame serije - deterdžent za posuđe. Ne zaboravite da je oglašavanje na televiziji, vidimo, ne samo za vrijeme pauze za reklame: logotipi tijekom zaslonu mjenjača, imena raznih marki u filmovima i glazbenim spotovima - najnovije, psihologija percepcije oglašavanje u pravilu, nije slučajnost.

Važnu ulogu je igrao u trajanju od oglašavanja. Standardni valjci traje oko minutu, ali stručnjaci tvrde da smo više vjerojatno da vidim nestandardni za vrijeme trajanja oglasa. Kratak, dinamičan oglašavanje ili lijep video trajanju od dvije minute, doživljava gotovo kao kratki film će imati dubok psihološki utjecaj.

Kako ne bi li se ponekad popeli na glavu oglašavanju, da prihvate činjenicu da je njena prisutnost i utjecaj je neizbježan. Kao i razvoj, što dovodi do činjenice da je oglašavanje postaje sve zanimljivije.